Vaša prva misao može biti da treba da kreirate više sadržaja. Ali postoji način da generišete rezultate bez potrebe za kreiranjem novog sadržaja od nule.

Kao što je Salma Jafri rekla, “Kreirajte manje, promovišite više.”

Tu stupa na scenu ponovna upotreba sadržaja.

Šta je ponovna upotreba sadržaja?

Ponovna upotreba vašeg marketinškog sadržaja se odnosi na davanje svežeg pristupa onome što ste već sastavili kako biste dopreli do više ljudi i povezali se sa svojom publikom na nove načine. Razmislite o tome ovako: mogli biste da transformišete pisani članak u upečatljivu infografiku ili pretvoriti skriptu sa predavanja koje ste sačuvali u zanimljiv post. Mogućnosti su beskrajne.

Prednosti ponovne upotrebe sadržaja

Pored uštede vremena, postoji mnogo prednosti koje možete dobiti od strategije ponovne upotrebe sadržaja, uključujući:

Proširena publika.

Često jedan komad sadržaja može privući samo određeni deo vaše publike. Ali kada uzmete taj sadržaj i transformišete ga u različite formate, dobijate šansu da se povežete sa većim delom vaše publike baš tamo gde oni provode vreme.

Poboljšan SEO.

Kreiranjem više sadržaja usredsređenih na jednu temu, možete više puta ciljati određenu, relevantnu ključnu reč, povećavajući svoje šanse da se rangirate više u pretragama za tu ključnu reč.

Podrška prodaji.

Da li ste čuli za “Pravilo 7 u marketingu”? Ono sugeriše da potencijalni kupci treba da naiđu na vašu poruku sedam puta pre nego što se odluče za kupovinu. Ponovna upotreba sadržaja u različitim formatima pruža vam dodatne šanse da se više puta povežete sa svojom publikom, pomažući u razvoju poverenja i jačanju vašeg odnosa sa njima.

18 ideja za ponovnu upotrebu sadržaja

Evo kako možete oživeti svoj sadržaj i pomoći mu da radi više za vas:

1. Blog post

Identifikujte uspešan sadržaj (video, podcast, post na društvenim mrežama). Izdvojite ključne tačke i proširite ih dodavanjem više detalja i ažuriranih informacija. Prilagodite ton i stil, dodajte relevantne ključne reči za SEO i multimedijalne elemente.

2. Studija slučaja

Transformišite sadržaj koji prikazuje uspešan projekat ili kampanju. Fokusirajte se na izazove, primenjena rešenja i postignute rezultate. Uključite citate zainteresovanih strana i relevantne vizuelne elemente (grafikoni, dijagrami).

3. Mini studija slučaja

Kondenzujte punu studiju slučaja u sažet, vizuelno privlačan format. Fokusirajte se na problem, rešenje i rezultate. Koristite boldovane naslove i privlačne vizualne elemente za brzo skeniranje. Ovaj format je idealan za društvene mreže, biltene putem e-pošte, e-poruke za negovanje potencijalnih klijenata i isticanje na vašem sajtu.

4. Gostujući post

Preoblikujte sadržaj u gostujući post kako biste dopreli do nove publike i iskoristili autoritet drugih platformi. Identifikujte uspešan sadržaj, izdvojite ključne uvide i prilagodite ga ciljanom izdanju dodavanjem svežih perspektiva, ažuriranih statistika i novih primera.

5. Infografika

Preoblikujte sadržaj bogat podacima u vizuelno privlačan format. Izdvojite ključne tačke i predstavite ih pomoću grafikona, ikona i jarkih boja, pojednostavljujući složene informacije. Osigurajte jasnu tipografiju i logičan tok informacija.

6. Video

Transformišite popularan sadržaj (blog post, infografika) u dinamičan video. Izvucite ključne tačke i napravite skriptu koja priča priču ili jasno objašnjava temu. Koristite animacije, snimke uživo i vizuelne elemente kako biste pojačali razumevanje i zadržali pažnju publike. Prilagodite ton i stil videa platformi na kojoj će biti podeljen.

7. Postovi na društvenim mrežama

Preoblikujte postojeći sadržaj u postove na društvenim mrežama kako biste se povezali sa publikom na ličniji način. Izdvojite ključne tačke, zanimljive činjenice, praktične savete ili citate iz uspešnog sadržaja. Kreirajte prilagođene postove za svaku platformu, uzimajući u obzir ograničenja broja karaktera, upotrebu heštegova i preference publike. Dodajte privlačne vizualne elemente, poput slika, grafika ili kratkih videa.

8. Interaktivni kviz

Pretvorite sadržaj u interaktivni kviz kako biste podstakli aktivno učešće publike. Izdvojite teme, činjenice ili uvide koji se mogu pretvoriti u pitanja. Kreirajte kviz koji edukuje ili zabavlja, koristeći vizuelne elemente i jednostavno sučelje. Na kraju kviza, ponudite sažetak rezultata i poziv na akciju, poput deljenja rezultata na društvenim mrežama ili istraživanja srodnog sadržaja na vašem sajtu.

9. Email drip kampanja

Koristite postojeći sadržaj za email drip kampanju kako biste negovali lidove i pružili vrednost publici tokom vremena. Identifikujte seriju povezanih sadržaja koji pokrivaju temu. Podelite ih u logičan niz emailova, svaki sa privlačnim naslovom i sažetom porukom koja ističe ključne uvide. Uključite jasan poziv na akciju i personalizujte emailove gde je moguće, prilagođavajući uvod ili zaključak prema prethodnim interakcijama primaoca sa vašim sadržajem.

10. Sadržaj za email newsletter

Repakujte postojeći sadržaj za email newslettere kako biste zadržali pažnju pretplatnika. Identifikujte popularne ili relevantne sadržaje, izdvojite ključne tačke i sažetke koji se lako čitaju. U svakom newsletteru ponudite miks sadržaja za različite interese publike, poput sažetka članka, delova infografike ili najave videa.

11. Outreach emailovi za marketing-qualified lidove

Delite ciljani sadržaj putem emaila kako biste produbili angažman sa potencijalnim kupcima. Identifikujte visokokvalitetan sadržaj relevantan za interese vaših lidova. Personalizujte uvod, naglasite kako sadržaj rešava njihove probleme i uključite jasan poziv na akciju.

12. Emailovi za podršku prodaji

Angažujte prodajno kvalifikovane lidove pružajući im ciljani sadržaj koji ih približava odluci o kupovini. Odaberite sadržaj koji odgovara njihovim potrebama, poput studija slučaja ili vodiča za poređenje proizvoda. Personalizujte emailove, naglasite kako sadržaj rešava njihove specifične probleme i uključite poziv na akciju.

13. Webinar

Koristite postojeći sadržaj za organizovanje webinara kako biste se povezali sa publikom u interaktivnom formatu. Identifikujte sadržaj sa dovoljno dubine za produženu diskusiju. Strukturirajte webinar, uključujući interaktivne elemente kao što su sesije pitanja i odgovora, ankete ili demonstracije uživo. Pripremite vizuale poput slajdova i grafikona, a nakon webinara podelite snimak i dodatne resurse.

14. Podcast epizoda

Preoblikujte postojeći sadržaj u zanimljiv audio format. Identifikujte popularan ili informativan sadržaj, izdvojite glavne ideje i strukturirajte epizodu tako da prirodno teče. Pozovite stručne goste i podstaknite interakciju slušalaca.

15. Predavanje ili virtuelni događaj

Koristite obiman sadržaj (serija blogova, istraživanja) za edukativni događaj. Razdvojte ga u strukturiranu agendu sa ključnim temama i interaktivnim elementima poput Q&A sesija i anketa. Pripremite dodatne materijale (slajdovi, vizualni dodaci) za bolju razumljivost.

16. Saopštenje za medije

Preoblikujte značajan sadržaj u saopštenje za medije. Fokusirajte se na novost i relevantnost priče. Napišite sažeti naslov i uvod koji sumira ključne tačke. Dodajte detalje, citate i kontekst, te završite sa osnovnim informacijama o vašoj organizaciji.

17. Pominjanje u medijima

Identifikujte novinski vredan sadržaj i prilagodite ga trenutnim industrijskim trendovima. Kreirajte zanimljiv pitch za novinare, blogere i influensere, naglašavajući relevantnost za njihovu publiku. Ponudite ekskluzivne uvide i pratite ih kako biste osigurali objavu.

18. Interni materijali za obuku

Preoblikujte sadržaj u materijale za internu obuku. Izvucite ključne koncepte i strukturirajte ih u koherentni trening program sa interaktivnim elementima (kvizovi, radionice). Prilagodite jezik i primere specifičnim potrebama vašeg tima i njihovim svakodnevnim zadacima.

Ponovna upotreba sadržaja nije samo efikasan način da maksimalno iskoristite svoje resurse, već i ključni element u održavanju interakcije sa vašom publikom na različitim platformama. Transformišući vaš postojeći sadržaj u nove formate kao što su blog postovi, infografike, video zapisi ili čak interaktivni kvizovi, stvarate višestruke prilike za angažovanje i širenje uticaja vaših poruka. Ako želite da saznate kako možemo pomoći vašoj kompaniji da bolje iskoristi svoj sadržaj, kontaktirajte nas danas!