Šta je SEO E-E-A-T i zašto je važan za vaš biznis?
Ako imate mali ili srednji biznis, ili se bavite digitalnim marketingom, verovatno ste primetili da danas nije dovoljno samo imati “SEO tekst”. Google je tokom godina postao znatno pametniji i sve više procenjuje kvalitet, kredibilitet i pouzdanost sadržaja. Upravo tu na scenu stupa SEO koncept poznat kao E-E-A-T.
Šta zapravo znači E-E-A-T?
E-E-A-T je skraćenica koju Google koristi u svojim smernicama za procenu kvaliteta sadržaja i predstavlja četiri ključna faktora:
Experience (Iskustvo) – Da li autor ima stvarno, lično iskustvo sa temom o kojoj piše?
Expertise (Stručnost) – Da li sadržaj piše neko ko ima znanje i kompetencije u toj oblasti?
Authoritativeness (Autoritet) – Da li je autor ili brend prepoznat kao relevantan izvor informacija?
Trustworthiness (Pouzdanost) – Da li je sadržaj tačan, transparentan i siguran za korisnike?
Drugim rečima, Google želi da rangira sadržaj koji dolazi od stvarnih ljudi, sa stvarnim znanjem i stvarnim iskustvom, a ne generičke tekstove napisane samo radi ključnih reči.
Zašto je E-E-A-T bitan za SEO?
Iako E-E-A-T nije direktan „ranking faktor“ poput brzine sajta ili optimizacije naslova, on snažno utiče na to kako Google doživljava vaš sadržaj. Posebno je važan za teme koje utiču na finansije, zdravlje, bezbednost i poslovne odluke korisnika, ali danas praktično dotiče svaki ozbiljan biznis sa online prisustvom.
Za mali ili srednji biznis, dobar E-E-A-T može značiti:
- više poverenja kod posetilaca sajta
- duže zadržavanje korisnika na stranici
- veće šanse da vas Google vidi kao relevantan izvor
- stabilnije pozicije u rezultatima pretrage na duži rok
Kako E-E-A-T izgleda u praksi?
E-E-A-T se ne gradi jednom objavom. On se gradi kroz konzistentan, kvalitetan i iskren sadržaj. To znači da tekstovi treba da budu:
- napisani jasno i razumljivo
- zasnovani na stvarnom iskustvu i znanju
- potpisani ili povezani sa realnim brendom ili autorom
- bez preteranih obećanja, clickbait naslova i netačnih informacija
Ako, na primer, pišete o marketingu, važno je da se vidi da razumete problematiku, pratite promene i nudite realna rešenja, a ne samo teoriju.
Kako Google procenjuje kvalitet sadržaja?
Ovde je važno napraviti prirodnu vezu sa širim kontekstom. E-E-A-T je deo mnogo većeg sistema kojim Google procenjuje šta je kvalitetan sadržaj, a šta nije. Način na koji algoritmi analiziraju tekst, autorstvo, kontekst i namenu sadržaja direktno je povezan sa E-E-A-T principima.
Zaključak
SEO E-E-A-T nije trend koji će proći, već osnova modernog SEO-a. Ako želite dugoročne rezultate, više poverenja i kvalitetne posetioce, fokus treba da bude na stvarnoj vrednosti za korisnike. Kada pišete iz iskustva, sa znanjem i transparentnošću, Google to prepoznaje, a korisnici još brže.