Da li Threads ima smisla za firme u Srbiji?

Threads, tekstualna platforma koju je Meta lansirala 2023. godine kao alternativu X-u (bivši Twitter), u 2026. godini prerasla je u ozbiljnog igrača na globalnom tržištu društvenih mreža. Platforma danas broji preko 450 miliona mesečno aktivnih korisnika i oko 140 miliona dnevno aktivnih korisnika, čime je po broju mobilnih korisnika premašila X. Ali postavlja se pitanje – da li ovaj rast ima praktičan značaj i za firme koje posluju na srpskom tržištu?

Trenutno stanje Threads-a globalno

Pre nego što odgovorimo na pitanje relevantnosti za domaće tržište, važno je razumeti širi kontekst. Meta je u januaru 2026. godine globalno pustila oglase na Threads-u, nakon više od godinu dana testiranja. Cene oglašavanja (CPM) trenutno su 30 do 40 odsto niže nego na Instagramu, što platformu čini atraktivnom za rane korisnike koji žele da grade prisustvo dok je konkurencija manja. Organski doseg je i dalje visok – algoritam aktivno gura nov sadržaj, čak i profilima sa malim brojem pratilaca, što je velika prednost u odnosu na Instagram, gde je organski doseg svega 5 do 10 odsto.

Da li je Threads popularan u Srbiji?

Za razliku od globalnih podataka, konkretne statistike o korišćenju Threads-a u Srbiji i regionu nisu javno dostupne u istoj meri kao za velika tržišta poput SAD, Indije ili Brazila. Ono što se može zaključiti na osnovu regionalnih trendova jeste da je adaptacija platforme na Balkanu sporija nego globalno – domaća publika i dalje najviše vremena provodi na Instagramu, Facebooku i TikTok-u, dok je X (Twitter) tradicionalno slabije zastupljen i kod nas, što posledično usporava i usvajanje Threads-a kao njegove alternative.

To ne znači da platforma nema potencijal, već da je trenutno u ranoj fazi na domaćem tržištu – što, paradoksalno, može biti prednost za firme koje žele da budu među prvima.

Za koje firme Threads ima smisla?

Na osnovu globalnih iskustava i prirode platforme, Threads najviše odgovara:

• B2B firmama i agencijama čiji predstavnici žele da grade lični autoritet kroz mišljenja i stručne komentare,
• IT i SaaS kompanijama koje se obraćaju mlađoj, digitalno pismenoj publici (uglavnom mlađoj od 45 godina),
• konsultantima, edukatorima i freelancerima koji grade brend zasnovan na ličnosti osnivača,
• manjim brendovima koji nemaju veliku bazu pratilaca, jer Threads ne zahteva veliku publiku da bi sadržaj bio viđen.

Platforma je manje pogodna za velike korporacije koje se oslanjaju isključivo na brend bez prepoznatljivog ljudskog glasa, kao i za industrije koje ciljaju strogo regulisane ili konzervativne B2B kupce.

Šta firma treba da uradi pre nego što uđe na Threads?

Pre pokretanja profila, preporučuje se:

1. Definisati ton i temu – Threads nagrađuje konverzacioni, mišljenjima bogat sadržaj, a ne klasične reklamne objave.
2. Odrediti ko će pisati u ime firme – najbolji rezultati dolaze kada postoji prepoznatljiva osoba (osnivač, marketing menadžer) koja piše u svoje ime.
3. Pratiti prave metrike – umesto broja pratilaca, fokus treba da bude na broju odgovora, poseta profilu i sačuvanih objava, jer to najbolje odražava kvalitet sadržaja.
4. Testirati pre skaliranja – dovoljno je posvetiti sat vremena nedeljno da se proveri da li publika reaguje, pre nego što se uloži ozbiljniji budžet.

Zaključak

Threads u 2026. godini predstavlja platformu u punom zamahu na globalnom nivou, ali njena primena u Srbiji je i dalje u ranoj fazi. Za firme koje žele da eksperimentišu sa novim kanalima, grade lični autoritet ili ciljaju mlađu, digitalno aktivnu publiku, Threads može biti smislena investicija vremena – posebno zato što je konkurencija na domaćem tržištu trenutno mala. Za firme koje traže brze, masovne rezultate na lokalnom tržištu, ipak je realnije osloniti se na već etablirane kanale poput Instagrama i Facebooka, uz Threads kao dodatni, eksperimentalni kanal.