Kako postaviti uspešnu Google Ads retargeting kampanju
Retargeting je jedna od najmoćnijih strategija digitalnog marketinga, jer vam omogućava da ponovo angažujete korisnike koji su već pokazali interesovanje za vaš proizvod ili uslugu. Statistike pokazuju da posetioci koji su prethodno imali interakciju sa brendom imaju znatno veće šanse da izvrše konverziju u poređenju sa novim korisnicima. U ovom blogu ćemo vas provesti kroz korake za postavljanje uspešne retargeting kampanje i podeliti najbolje prakse za maksimalne rezultate.
Šta je retargeting i zašto je važan?
Retargeting (ili remarketing) je strategija oglašavanja koja cilja korisnike koji su već posetili vaš sajt, pregledali proizvode, ali nisu izvršili konverziju. Njegova svrha je da podseti te korisnike na vaš brend i poveća verovatnoću kupovine.
Prednosti retargetinga:
- Povećava stopu konverzije
- Smanjuje troškove sticanja novih kupaca
- Održava vaš brend u svesti korisnika
- Omogućava personalizovane oglase
Vrste retargeting kampanja
Pre nego što postavite kampanju, važno je razumeti koje vrste retargetinga postoje:
- Pixel-based retargeting – koristi kolačiće kako bi prikazao oglase posetiocima koji su bili na vašem sajtu.
- List-based retargeting – koristi e-mail liste za prikazivanje oglasa korisnicima koji su se već prijavili na vaše e-mail kampanje.
- Dynamic retargeting – prikazuje korisnicima oglase tačno onih proizvoda koje su gledali na vašem sajtu.
Kako postaviti retargeting kampanju – korak po korak
1. Postavljanje Facebook Pixel-a i Google Ads remarketing tag-a
Da biste koristili retargeting na Facebook-u i Google Ads-u, morate instalirati odgovarajuće piksele na vaš sajt:
- Facebook Pixel – instalira se putem Facebook Business Manager-a i omogućava praćenje korisničkih aktivnosti.
- Google Ads remarketing tag – kreira se unutar Google Ads naloga i dodaje na sajt pomoću Google Tag Manager-a.
2. Kreiranje segmenata publike
Razmislite koje grupe korisnika želite da ciljate, na primer:
- Korisnici koji su posetili određene stranice, ali nisu kupili.
- Ljudi koji su dodali proizvod u korpu, ali nisu izvršili kupovinu.
- Posetioci koji su pretraživali vaše usluge, ali nisu poslali upit.
3. Izrada efektivnih oglasa
Vaši oglasi treba da budu privlačni i relevantni za korisnike. Evo nekoliko saveta:
- Koristite jasne pozive na akciju (CTA), kao što su “Kupite sada” ili “Zavšite svoju kupovinu”.
- Prikažite popuste ili posebne ponude za korisnike koji se vraćaju.
- Testirajte različite formate oglasa – statične slike, video oglase, karusel oglase itd.
4. Optimizacija kampanje
Da biste postigli maksimalne rezultate, neophodno je stalno optimizovati kampanju:
- A/B testiranje – testirajte različite verzije oglasa kako biste pronašli onu koja najbolje funkcioniše.
- Podešavanje frekvencije oglasa – previše oglasa može izazvati negativan efekat, zato ograničite broj prikazivanja po korisniku.
- Analiza podataka – koristite Google Analytics i Facebook Ads Manager za praćenje performansi kampanje.
Najbolje prakse za uspešan retargeting
- Nemojte bombardovati korisnike – postavite pravila u kampanji da korisnici ne vide oglase previše puta dnevno.
- Personalizujte oglase – koristite dinamične oglase kako biste prikazali proizvode koje su korisnici već gledali.
- Kombinujte retargeting sa e-mail marketingom – koristite e-mail kampanje kako biste podsetili korisnike na ponudu.
- Kreirajte hitnost u oglasima – fraze poput “Samo danas!”, “Istek ponude za 24h!” mogu povećati stopu konverzije.
Zaključak
Retargeting je moćan alat koji možete koristiti za vraćanje korisnika na vaš sajt i povećanje prodaje. Ključ uspeha leži u pravilnom segmentiranju publike, kreiranju relevantnih oglasa i konstantnoj optimizaciji kampanje. Ako još niste postavili retargeting strategiju, sada je pravo vreme da to uradite i iskoristite pun potencijal digitalnog oglašavanja.
Spremni da započnete vašu retargeting kampanju? Kontaktirajte nas i pomoći ćemo vam da ostvarite najbolje rezultate!
