Kanibalizacija ključnih reči: Kako je pronaći, popraviti i sprečiti
- Kanibalizacija ključnih reči se dešava kada različite stranice ciljaju iste ključne reči i pokrivaju istu nameru pretrage.
- Metode otkrivanja: Koristite pretragu “site:”, proverite rangiranje URL-ova na GSC, pristupite Izveštaju o Kanibalizaciji ili pregledajte istorijsko rangiranje na Ahrefs
- Rešenja za kanibalizaciju u SEO-u: Preusmeravanja, Kanonske oznake, Optimizacija linkova i sadržaja, Kreiranje sadržaja i Noindex oznake.
Šta je Kanibalizacija Ključnih Reči u SEO-u?
Kanibalizacija ključnih reči u SEO-u je problem koji nastaje kada različite stranice na sajtu ciljaju iste ključne reči i pokrivaju istu nameru pretrage. Kao posledica toga, one se međusobno takmiče, čime se potkopava njihovo pojedinačno rangiranje na pretraživačima.
Ova konfuzija se javlja zato što pretraživači teško prepoznaju koja je stranica najrelevantniji rezultat za korisničke upite.
Postoje različiti uzroci problema kanibalizacije ključnih reči u SEO-u, kao što su:
- Objavljivanje sličnog sadržaja više puta tokom vremena.
- Uvođenje nove verzije stranice bez adekvatnog preusmeravanja stare.
- Kreiranje više puteva do iste kategorije proizvoda.
- Optimizacija različitih stranica za iste ključne reči.
- Neoptimizacija stranica podkategorija.
Kanibalizacija ključnih reči nije samo stvar ponavljanja iste ključne reči na više stranica. I dalje možete ciljati istu ključnu reč sa različitim namerama pretrage na različitim stranicama.
Na primer, ključna reč “hoteli u Beogradu” ima pomešane namere pretrage. Kada unesete ovaj termin u Google pretragu, lista hotela u Beogradu je prva stvar koja se pojavljuje na stranici rezultata pretrage (SERP) poznatoj kao komercijalne stranice (primeri kao na slici ispod):
Kada pretražujete “hoteli u Beogradu”, pojavljuju se komercijalni rezultati.
Međutim, ako skrolujete nadole, postoje i informativne stranice koje pružaju detaljne informacije o hotelima u Beogradu.
Informativni rezultati se pojavljuju kada pretražujete “hoteli u Teksasu Hjuston”.
Dakle, ako imate sajt za hotele, možete razviti obe vrste stranica i ciljati ključnu reč na svakoj od njih bez izazivanja kanibalizacije ključnih reči u SEO-u. Ovaj pristup će dodatno poboljšati vaše šanse za bolje rangiranje i pružiti korisnicima bolje iskustvo.
S druge strane, kod brendiranih ključnih reči (ključne reči koje sadrže ime vašeg brenda), uobičajeno je da osigurate različita visoka rangiranja za istu ključnu reč istovremeno. Dakle, ne morate se brinuti o kanibalizaciji ključnih reči sa većinom brendiranih ključnih reči sve dok svaka stranica adekvatno pokriva nameru korisnikove pretrage.
Tipičan primer efektivnog korišćenja brendiranih ključnih reči je Apple. Brend dominira u prva tri organska rezultata za “MacBook Pro 13 inch.”
Prva tri organska rezultata za ključnu reč “MacBook Pro 13 inch”
Iz ove slike možemo videti:
- Prvi rezultat predstavlja ključne karakteristike proizvoda i pomaže korisnicima da razumeju glavne atribute proizvoda.
- Drugi rezultat vodi kupce kroz proces kupovine za besprekorno iskustvo kupovine.
- Treći rezultat pruža detaljne specifikacije proizvoda, prilagođene korisnicima koji traže detaljne tehničke informacije.
Ciljanje iste ključne reči na različitim stranicama omogućava Apple-u da dominira na SERP-u i privuče saobraćaj. Ovaj slučaj nije kanibalizacija ključnih reči jer svaka stranica služi posebnoj svrsi.
Da li je kanibalizacija ključnih reči loša?
Kada shvatite “šta je kanibalizacija ključnih reči?”, postavlja se još jedno pitanje: Da li je štetna za SEO? Kratak odgovor je da. Ovaj problem utiče na vaš sajt na mnoge načine:
- Utiče na organski učinak sajta: Kada više stranica cilja istu ključnu reč, one zbunjuju pretraživače i utiču na međusobni učinak.
- Smanjuje efikasnost povratnih linkova: Kada su povratni linkovi raspoređeni na više stranica koje ciljaju istu ključnu reč, to ometa sposobnost pojedinačnih stranica da izgrade jaku autoritet.
- Vodi do lošeg korisničkog iskustva: Ovaj problem komplikuje isporuku informacija korisnicima, što dovodi do povećanja stope odbijanja i smanjenja angažovanja na sajtu.
- Otežava upravljanje sadržajem: Upravljanje sadržajem postaje teže kada su resursi i napori raspršeni na više stranica sa preklapajućim ciljnim ključnim rečima.
Međutim, postoji jedna stvar koju treba uzeti u obzir: kada dve stranice ciljaju istu ključnu reč, jedna može rangirati kao broj 1, dok druga nije prisutna u rezultatima pretrage. Ova situacija izgleda kao tipična kanibalizacija ključnih reči, gde jedna stranica privlači saobraćaj sa druge.
Ipak, ako te stranice takođe rangiraju za brojne druge ključne reči, treba li da brinete o saobraćaju samo od jedne ključne reči?
U ovom slučaju, brisanje ili kombinovanje jedne od tih stranica moglo bi dovesti do pada saobraćaja. Možete izgubiti rangiranje za druge ključne reči za koje te stranice dobro rangiraju.
Stoga, važno je zapamtiti da kanibalizacija ključnih reči u SEO-u postaje stvarni problem samo kada brojne stranice fokusiraju na istu ključnu reč i negativno utiču na ukupni učinak sajta.
Kako otkriti kanibalizovane ključne reči
Evo četiri metode za identifikaciju kanibalizovanih ključnih reči:
1. Pretražite svoj sajt
Pretraživanje vašeg sajta direktno putem Google-a je jednostavan način za otkrivanje problema kanibalizacije. Da biste to uradili, idite na Google i upišite “site:vašsajt.com” praćeno temom koja vas zanima.
Na primer, ako želite da proverite “SEO optimizacija” na sajtu Morning, pretražite “site:morning.rs seo optimizacija” Rezultat će prikazati sve stranice na našem sajtu povezane s tom temom.
“SEO optimizacija” povezani sadržaj na sajtu Morning
Zatim, pregledajte rezultate. Da li različite stranice pokrivaju istu nameru pretrage? Ako da, postoji potencijalni problem kanibalizacije ključnih reči koji zahteva pažnju.
Napomena: Google-ove “site:” pretrage mogu vratiti rezultate koji ne odgovaraju vašem upitu. Na primer, iako postoji 110 rezultata za gore navedenu pretragu, nisu sve te stranice problem kanibalizacije ključnih reči.
2. Pratite Google Search Console
Kako da proverite kanibalizaciju ključnih reči koristeći Google Search Console (GSC)? Pratite ove korake:
- Korak 1: Prijavite se na GSC i kliknite na “Search results” u meniju “Performance”.
- Korak 2: Skrolujte kroz listu da biste videli upite za pretragu za koje se vaš sajt pojavio.
- Korak 3: Kliknite na ključnu reč koja vas zanima da biste filtrirali rezultate za taj specifičan upit.
- Korak 4: Kliknite na “+ New” i “Query…” da postavite prilagođeni filter i proverite više povezanih ključnih reči istovremeno.
- Korak 5: Idite na tab “PAGES” da biste videli koji URL rangira za izabrani upit. Ako različiti URL-ovi dobijaju klikove i impresije za istu ključnu reč, to može ukazivati na kanibalizaciju ključnih reči u SEO-u.
- Korak 6: Ručno pregledajte ove stranice da biste videli da li služe sličnim namerama pretrage. Zatim preduzmite odgovarajuće mere da rešite problem.
3. Koristite SEMrush-ov izveštaj o kanibalizaciji
Da biste identifikovali kanibalizaciju ključnih reči, procenite da li stranice ispunjavaju iste potrebe korisnika. Razmotrite SEMrush-ov alat za praćenje pozicija, koji pruža uvide u Izveštaj o Kanibalizaciji.
Evo korak-po-korak vodiča za pristup i analizu ovog izveštaja:
- Korak 1: Unesite svoj domen i kliknite na “Set up tracking.”
- Korak 2: Izaberite lokaciju na kojoj želite da pratite rangiranje i kliknite na “Continue To Keywords.”
- Korak 3: Dodajte svoje ciljne ključne reči i kliknite na “Add keywords to campaign” i “Start Tracking” da biste postavili projekat.
- Korak 4: Idite na karticu “Cannibalization” i skrolujte nadole do sekcije “Cannibalization.
- Korak 5: Istražite razlaganje “Keywords” i proširite bilo koji rezultat da biste videli rangirajuće URL-ove, poziciju i obim pretrage.
4. Proverite istorijsko rangiranje na Ahrefs-u
Ova praksa koristi istorijska rangiranja na Ahrefs-u. Evo kako to uraditi u Site Explorer:
- Korak 1: Otvorite Site Explorer i unesite svoj domen.
- Korak 2: Idite na izveštaj “Organic Keywords.”
- Korak 3: Filtrirajte za ključnu reč koju proveravate.
- Korak 4: Kliknite na padajući meni “ranking history” i pregledajte da li te stranice pokrivaju istu temu.
Ali to nije sve: Postoji još jedan način za otkrivanje problema kanibalizacije ključnih reči koristeći Ahrefs ako Google prikazuje više URL-ova za jednu ključnu reč.
Korak 1: Unesite svoj domen i idite na izveštaj “Organic Keywords.”
Korak 2: Aktivirajte opciju “Multiple URLs only.”
Međutim, ova metoda možda neće uvek doneti rezultate jer Google obično izbegava rangiranje više stranica sa istog hosta.
Napomena: Nisu sve ključne reči koje pronađete problemi kanibalizacije. Stoga, proverite analizom SERP-a i istorije rangiranja da biste potvrdili prisustvo pravog problema kanibalizacije.
Kako popraviti kanibalizaciju ključnih reči
Osnova za rešavanje problema kanibalizacije ključnih reči je odabrati jednu preferiranu stranicu i signalizovati Google-u da je rangira najvišim položajem. Evo pet uobičajenih metoda za to:
| Metoda | Kada je Najbolje Koristiti |
|---|---|
| Preusmeravanja | Kada vam više ne trebaju slične ili duplirane stranice. |
| Kanonske oznake | Kada želite da zadržite duplirane stranice. |
| Optimizacija linkova i sadržaja | Kada treba da zadržite slične stranice. |
| Kreiranje sadržaja | Kada postojeće stranice ne ispunjavaju nameru pretrage za vašu ciljnu ključnu reč. |
| Noindex oznake | Kada nije moguće zadržati slične stranice i druga rešenja. |
Hajde da istražimo svaku opciju kako bismo odlučili koja najbolje odgovara vašim potrebama i okolnostima.
1. Preusmeravanja
Zamislite da imate brojne stranice koje cilјaju istu ključnu reč sa istom namerom pretrage, kao što su skoro identične FAQ stranice. Preusmeravanja mogu rešiti problem kanibalizacije ključnih reči.
Napomena: Mnogi preusmeravaju sve svoje preklapajuće stranice na novu. Međutim, obično je bolje poboljšati performanse postojeće stranice nego početi iz početka.
Pratite ovaj vodič korak-po-korak kako biste započeli:
- Korak 1: Analizirajte preklapajuće URL-ove
Prvo, pregledajte sve URL-ove koji cilјaju istu ključnu reč i ispunjavaju slične namere.
- Korak 2: Odaberite preferiranu stranicu
Obično bi trebalo odabrati stranicu sa najjačim SEO potencijalom. Preporučujemo da odlučite na osnovu ovih metrika:
- Povratni linkovi: Izmerite broj povratnih linkova koji vode ka svakoj stranici.
- Rangiranje: Utvrdite koja stranica trenutno rangira najviše za cilјane ključne reči.
- Saobraćaj: Pregledajte ukupan broj poseta svakoj stranici u poslednjih 30 dana.
Kada odaberete preferisanu stranicu, možete konsolidovati svoj sadržaj i preusmeriti preklapajuće stranice.
- Korak 3: Nacrtajte ažuriranu verziju
Dodajte vredne informacije sa kanibalizovanih stranica i optimizujte sadržaj vaše preferirane stranice za cilјane ključne reči.
- Korak 4: Objavite novu verziju
Implementirajte preusmeravanja sa kanibalizovanih stranica na preferiranu stranicu, signalizujući Google-u da su zamenjene.
- Korak 5: Ažurirajte interne linkove
Identifikujte i ažurirajte sve interne linkove koji upućuju na preusmerene stranice kako biste sprečili interne preusmeravanja.
Kao što Google preporučuje, uklonite preusmerene URL-ove iz vašeg sitemap-a kako biste dodatno poboljšali strukturu vašeg sajta.
Pro savet: Google obično uklanja preusmerene URL-ove iz svog indeksa u roku od nekoliko nedelja. Međutim, preporučujemo da zadržite preusmeravanja najmanje godinu dana kako biste osigurali glatku tranziciju.
Preusmeravanjem, efikasno koncentrirate “moć rangiranja” na jedno mesto i rešavate kanibalizaciju ključnih reči u SEO-u.
2. Kanonske Oznake
Postoji nekoliko situacija kada treba da zadržite slične stranice na vašem sajtu, čak i ako ne dodaju mnogo SEO vrednosti, kao što su:
- PPC odredišne stranice: Stranice specifične za oglase po kliku.
- Alternativni putevi ka proizvodima: URL-ovi koji vode ka istoj kategoriji proizvoda.
- Stranice sa složenim parametrima: Stranice sa dugim URL-ovima koji sadrže različite parametre.
Šta treba da uradite u ovim slučajevima? Koristite kanonske oznake za upućivanje Google-a na originalnu verziju duplirane stranice.
Ova oznaka, koja se postavlja u HTTP zaglavlje kanibalizovane stranice, izgleda ovako:
Ove kanonske oznake govore pretraživačima koju stranicu preferirate da prikažu u rezultatima pretrage. Takođe, koncentrišu vašu moć rangiranja na jednu stranicu umesto da je širite na različite URL-ove.
3. Optimizacija Linkova i Sadržaja
Recimo da posedujete sajt o tehnologiji i kreirate ove dve stranice:
- Stranica kategorije “/tablets/” sa linkovima i sadržajem o tabletima za igranje.
- Podstranica “/tablets/gaming/” bez linkova i sa manje relevantnim sadržajem.
Google bi mogao da rangira stranicu “/tablets/” više za ključnu reč “tableti za igranje.”
Da biste pravilno usmerili Google, povežite kanibalizovanu stranicu “/tablets/” sa preferiranom stranicom “/tablets/gaming/”. Koristite ključnu reč “tableti za igranje” kao tekst za linkovanje kako biste naglasili relevantnost preferirane stranice, ovako:
Koristite ključnu reč koja je predmet kanibalizacije kao tekst za linkovanje.
Koristite interne linkove sa drugih srodnih stranica na vašem sajtu koji vode ka stranici “/tablets/gaming/”.
Pored toga, razmislite o izgradnji povratnih linkova (backlinks) ka vašoj preferiranoj stranici, što može dodatno poboljšati njeno rangiranje.
Možete naučiti kako optimizovati linkove sa renomiranih sajtova poput Best Buy-a. Njihova stranica za kategoriju gaming laptopova strateški postavlja ključnu reč “tableti za igranje” u ključnim oblastima kao što su naslovna oznaka, URL slug, H1 oznaka i liste proizvoda.
Optimizovani linkovi na Best Buy-u
Konačno, fokusirajte se na optimizaciju vaše preferisane stranice za cilјnu ključnu reč.
Alati poput SEMrush-ovog On-Page SEO Checker-a nude predloge za optimizaciju na osnovu top 10 rezultata pretrage za vaše cilјne ključne reči.
4. Kreiranje Sadržaja
Tipičan scenario koji vodi ka kanibalizaciji ključnih reči je cilјanje iste ključne reči na različitim stranicama, ali nijedna ne ispunjava potrebe pretraživača. U ovom slučaju, razmislite o spajanju njihovog sadržaja kako biste kreirali novu stranicu. Ona treba da sadrži sveobuhvatne i vredne informacije vezane za cilјanu ključnu reč.
Zamislite da imate stranice kategorija za “dekoracije za zid” i “zidne ogledala.” Obe ciljaju ključnu reč “dekoracije za zid.”
Da biste rešili potencijalni problem kanibalizacije ključnih reči, kreirajte sveobuhvatnu stranicu kategorije “dekoracije za zid.” Ova stranica treba da sadrži proizvode i informacije iz vaših listi za dekoracije za zid i ogledala.
Ali to nije sve. Važno je “de-optimizovati” vaše stranice za decal-ove i ogledala za ključnu reč “dekoracije za zid.” Postoje dva uobičajena načina za to:
- Zamenite pominjanje “dekoracija za zid” sa relevantnijim ključnim rečima, kao što su “dekoracije za zid” i “zidna ogledala.”
- Uključite link ka novoj stranici “dekoracije za zid” koristeći tekst za linkovanje kao što je “dekoracije za zid.”
Vremenom, ova nova stranica će smanjiti problem kanibalizacije ključnih reči i pružiti jednostavnije korisničko iskustvo za relevantne kupce.
5. Noindex oznake
Kako da rešimo problem kanibalizacije ključnih reči kada prethodne metode nisu izvodljive? Rešenje je korišćenje noindex oznaka.
Noindex oznaka je HTML element koji signalizira pretraživačima da ne indeksiraju veb stranicu. Izgleda ovako:
Možete koristiti noindex oznaku na kanibalizovanim stranicama kako biste sprečili njihovo takmičenje sa vašom preferiranom stranicom u rezultatima pretrage. Međutim, važno je napomenuti da noindex oznake ne prenose signale rangiranja na druge stranice.
Stoga, koristite noindex oznaku samo kada druge metode nisu izvodljive. U suprotnom, mogli biste izgubiti ključne reči koje su već rangirane za tu stranicu.
Zaključak
Mnogi tradicionalni pristupi kanibalizaciji ključnih reči mogu prouzrokovati više štete nego koristi. Stoga, izbegavajte objavljivanje stranica koje cilјaju istu ključnu reč i služe istoj nameri pretrage kako biste sprečili ovaj problem. Uvek izvršite temeljnu proveru vašeg sajta pre nego što kreirate ili optimizujete sadržaj. S toga ukoliko niste sigurni 100% kako to da izvedete, a da ne napravite više štete nego koristi, javite nam se i rado ćemo vam pomoći.
