Razlike između Universal Analytics i GA4 – šta treba znati
U digitalnom marketingu, precizno praćenje podataka je ključno za uspeh svakog biznisa, a posebno za male i srednje kompanije koje žele da optimizuju svoje resurse i donose bolje poslovne odluke. Google Analytics je decenijama bio standard za analizu saobraćaja na web sajtovima, ali prelazak sa Universal Analytics (UA) na GA4 donosi značajne promene koje ne treba ignorisati. Ako želite da ostanete u toku i maksimalno iskoristite podatke, važno je da razumete osnovne razlike između ova dva alata i kako GA4 može unaprediti vašu strategiju.
Šta je GA4 i zašto je važan
GA4 predstavlja novu generaciju Google Analytics-a, dizajniranu da pruži detaljniji uvid u ponašanje korisnika kroz različite platforme i uređaje. Za razliku od Universal Analytics-a, koji je fokusiran na sesije i pageview-ove, GA4 se zasniva na događajima (events), što omogućava preciznije praćenje korisničkog putovanja na sajtu ili u aplikaciji.
Ova promena je posebno značajna za male i srednje biznise, jer omogućava bolju analizu stvarnog angažovanja korisnika i identifikovanje tačaka gde potencijalni kupci mogu odustati. Umesto da se fokusirate samo na broj poseta, GA4 vam pruža alate da razumete kako korisnici interaguju sa sadržajem, proizvodima i kampanjama.
Ključne razlike između Universal Analytics i GA4
Prva i najvidljivija razlika je način prikupljanja podataka. Universal Analytics koristi tradicionalni model zasnovan na sesijama, dok GA4 prati pojedinačne događaje, što daje fleksibilniju i precizniju sliku korisničkog ponašanja.
Osim toga, GA4 omogućava bolje praćenje korisnika kroz različite uređaje i platforme. Ako korisnik započne interakciju na mobilnom telefonu, a završi kupovinu na desktop računaru, GA4 može povezati te podatke i pružiti celovitu sliku konverzije. Ovo je značajna prednost u vreme kada korisnici očekuju besprekorno iskustvo na svim uređajima.
Još jedna prednost GA4 je unapređena integracija sa Google Ads i drugim marketinškim alatima, što omogućava preciznije targetiranje i optimizaciju kampanja. Dok UA pruža osnovne informacije o izvorima saobraćaja, GA4 omogućava detaljniju analizu korisničkog puta i identifikaciju tačno gde kampanja donosi najviše vrednosti.
Prilagođavanje i analiza podataka u GA4
Jedan od izazova za male i srednje biznise jeste prilagođavanje na novi interfejs i način prikaza podataka. GA4 uvodi drugačiji sistem izveštavanja, sa fokusom na događaje i parametre, što zahteva novo razmišljanje o analizi.
Ono što je posebno korisno jeste mogućnost kreiranja prilagođenih izveštaja koji omogućavaju praćenje specifičnih ciljeva, kao što su prijave na newsletter, kupovina proizvoda ili interakcija sa određenim delovima sajta. Ovo daje mogućnost da strategija bude zasnovana na podacima, a ne na pretpostavkama.
Za male i srednje biznise koji žele da ne propuštaju prodaju i da precizno prate performanse kampanja, preporučujemo da prouče naš blog post Kako da koristite Google Analitiku da ne propuštate prodaju, gde se detaljno objašnjava kako GA4 može direktno doprineti povećanju konverzija.
Prednosti prelaska na GA4
Prelazak na GA4 donosi dugoročne koristi. Prvo, GA4 je dizajniran sa budućnošću u vidu, uključujući i promene u privatnosti korisnika i smanjenje dostupnosti kolačića trećih strana. To znači da će vaši podaci biti prikupljeni i analizirani u skladu sa savremenim standardima privatnosti, što je ključno za izgradnju poverenja sa korisnicima.
Drugo, GA4 omogućava napredne analize koristeći mašinsko učenje. To znači da sistem može predvideti potencijalne konverzije, identifikovati korisničke obrasce i pomoći vam da optimizujete kampanje pre nego što postanu neefikasne. Za male i srednje biznise, ovo predstavlja značajnu prednost jer omogućava donošenje informisanih odluka čak i sa ograničenim resursima.
Treće, GA4 olakšava integraciju sa drugim digitalnim alatima. Bilo da koristite platforme za email marketing, CRM ili društvene mreže, GA4 omogućava centralizovanu analizu i bolje povezivanje podataka, što vodi ka efikasnijoj strategiji marketinga i povećanju ROI.
Praktični saveti za prelazak
Pre nego što potpuno pređete na GA4, važno je paralelno pratiti UA podatke kako biste imali kontinuitet i mogli da uporedite rezultate. Postavljanje osnovnih događaja i parametara unapred olakšava prelazak i omogućava bržu prilagodbu novom sistemu.
Takođe, edukacija tima koji koristi analitiku je ključna. Razumevanje kako GA4 meri interakcije i kako se kreiraju izveštaji omogućava donošenje preciznijih marketinških odluka i bolju optimizaciju kampanja.
. Zašto je važno preći sa Universal Analytics na GA4?
Prelazak na GA4 je ključan jer Universal Analytics uskoro više neće prikupljati nove podatke. GA4 donosi moderniji pristup praćenju korisnika, preciznije analize i bolju integraciju sa drugim marketinškim alatima, što omogućava bolje donošenje odluka za vaš biznis.
Koje su glavne prednosti GA4 u odnosu na Universal Analytics?
GA4 koristi model zasnovan na događajima umesto sesija, omogućava praćenje korisnika kroz različite uređaje, nudi napredne analize pomoću mašinskog učenja i bolje je prilagođen za promene u privatnosti podataka, što sve doprinosi efikasnijem praćenju performansi vašeg sajta.
Kako mali i srednji biznis može najbolje iskoristiti GA4?
Mali i srednji biznisi mogu koristiti GA4 za praćenje ključnih konverzija, analizu korisničkog puta i optimizaciju kampanja. Preporučuje se paralelno praćenje UA i GA4, postavljanje osnovnih događaja i parametara, i edukacija tima kako bi se maksimalno iskoristile sve funkcionalnosti platforme.
Zaključak
GA4 nije samo nadogradnja Universal Analytics-a – to je potpuno novi pristup praćenju i analizi digitalnog saobraćaja. Za male i srednje biznise, prelazak na GA4 donosi preciznije podatke, bolje praćenje korisnika i napredne mogućnosti analize koje mogu direktno uticati na rast brenda.
Razumevanje razlika između UA i GA4, kao i primena najboljih praksi u analizi podataka, omogućava biznisima da optimizuju strategije, poboljšaju korisničko iskustvo i maksimalno iskoriste potencijal digitalnog marketinga. Ako želite da saznate više o tome kako da podatke iz GA4 pretvorite u konkretne prodajne rezultate, posetite našu homepage i istražite sve mogućnosti koje nudimo.
