Šta je Google Ads konverzija i kako se meri?
U kontekstu Google Ads-a, konverzija predstavlja bilo koju radnju korisnika koju vi smatrate vrednom za svoj biznis. To je cilj zbog kojeg uopšte pokrećete kampanju.
Najčešći tipovi konverzija su:
- Kupovina proizvoda na sajtu
- Popunjavanje kontakt forme
- Poziv na broj telefona
- Preuzimanje e-book-a
- Registracija za webinar ili newsletter
- Poseta ključnoj stranici (npr. „Hvala na kupovini“ stranica)
Ukratko: Konverzija je bilo koja akcija koja vam donosi vrednost.
Kako se konverzije mere u Google Ads-u?
Google Ads koristi sistem koji se zove Conversion Tracking.
Evo kako funkcioniše u praksi:
- Definišete cilj u Google Ads nalogu:
– Na primer: „Kupovina“, „Poziv“, „Registracija“ - Dodajete conversion tracking kod na svoj sajt:
– To je mali deo JavaScript koda (ili se povežete putem Google Tag Manager-a)
– Kod se postavlja na stranicu koja signalizira završetak akcije (npr. stranicu za potvrdu kupovine) - Google prati korisničko ponašanje:
– Kada neko klikne na vaš oglas i završi željenu akciju, Google beleži konverziju.
Da li mogu meriti konverzije i van sajta?
Da, Google Ads omogućava praćenje i offline konverzija, kao što su:
- Telefonski pozivi generisani putem oglasa
- Posete fizičkoj prodavnici (ako koristite Google My Business)
- Import podataka iz CRM sistema
Takođe, postoji mogućnost praćenja konverzija sa mobilnih aplikacija.
Zašto je praćenje konverzija ključno?
SEO i PPC stručnjaci sa dugogodišnjim iskustvom znaju:
Bez praćenja konverzija ne možete znati koja kampanja vam zaista donosi novac.
Praćenje konverzija vam omogućava da:
- Merite ROI (povrat na investiciju)
- Ugasite neefikasne kampanje
- Pojačate budžet na kampanjama koje daju rezultate
- Optimizujete oglase za bolje performanse
Koji su najvažniji metrički podaci vezani za konverzije?
Kada pratite konverzije, obrati pažnju na sledeće metrike:
- Cost per Conversion (Cena po konverziji)
- Conversion Rate (Stopa konverzije)
- Total Conversions (Ukupan broj konverzija)
- Value per Conversion (Vrednost po konverziji)
Ove metrike ti pomažu da praviš odluke zasnovane na podacima, a ne na osećaju.
Zaključak
Google Ads konverzija nije samo broj na papiru – to je mera uspeha tvoje kampanje.
Bez pravilnog praćenja, trošiš budžet naslepo.
Zato:
Definiši cilj → Postavi praćenje → Analiziraj podatke → Optimizuj kampanje.
To je formula koja donosi prave rezultate.