Interno linkovanje u e-commerce: pravila koja morate da znate

Ako vodite e-commerce sajt, verovatno već znate koliko je važno da imate lepe slike, jasne opise proizvoda i dobru navigaciju. Ali postoji jedna stvar koja često promakne i početnicima i iskusnijim vlasnicima online prodavnica – interno linkovanje.

U svetu SEO optimizacije, interno linkovanje je jedan od najpotcenjenijih, ali istovremeno i najefikasnijih načina da poboljšate vidljivost svog sajta, povećaš vreme zadržavanja korisnika i pomognete Google algoritmu da bolje razume strukturu vašeg sadržaja. U ovom blogu ćemo objasniti šta je interno linkovanje, zašto je važno i kako da ga koristite na pravi način, naročito ako vodite e-commerce sajt.

Šta je zapravo interno linkovanje i zašto je toliko važno?

Interni link je svaki link koji vodi sa jedne stranice vašeg sajta na drugu – unutar istog domena. Dakle, ako na stranici proizvoda imate link koji vodi ka blog tekstu ili ako u opisu kategorije pominjete povezane brendove ili savete za kupovinu, to je interno linkovanje.

Za Google, ovi linkovi nisu samo tehnički detalji – oni su signal. Signal koji pokazuje šta je vama kao vlasniku sajta važno, koje stranice želite da istaknete, i kako su vaši sadržaji međusobno povezani.

Ali ono što je još važnije – interno linkovanje pomaže korisnicima. Umesto da kliknu „nazad“ ili da napuste sajt, vi im nudite logičan nastavak, dodatnu vrednost, i vodite ih korak po korak kroz svoju online prodavnicu. To nije samo SEO trik – to je elementarno korisničko iskustvo.

Kako interno linkovanje funkcioniše u e-commerce svetu?

Kod blogova i informativnih sajtova interno linkovanje je prilično jasno – pišete o nekoj temi i linkujete na povezane tekstove. Ali kod e-commerce sajtova stvari su kompleksnije jer imate:

• stranice kategorija i potkategorija,
• stranice pojedinačnih proizvoda,
• blog sekciju (ako je imate),
• statične stranice kao što su „O nama“, „Politika povraćaja“, „FAQ“ itd.

Kao vlasnik e-commerce sajta, vaša strategija internog linkovanja mora uzeti u obzir sve ove tipove stranica. Cilj je da vodite korisnika prirodnim putem ka sledećoj radnji – da dublje istraži ponudu, pročita više, uporedi proizvode, ili završi kupovinu.

Recimo, ako neko gleda stranicu muških patika, dobar interni link bi bio:

• ka blog tekstu „Kako izabrati savršene patike za trčanje“
• ili ka kategoriji „Patike za trčanje“
• ili čak ka video recenziji ako je ima

Kako da znate koje stranice povezivati?

Najvažnije pravilo je jednostavno: linkujte ono što je korisniku relevantno u tom trenutku.

Ako pišete opis proizvoda – i pominjete sličan proizvod, brend ili kategoriju – to je prilika za internu poveznicu. Ako pišete blog tekst o održavanju obuće, linkujte ka proizvodima za čišćenje ili vodiču za izbor materijala. Svaka stranica vašeg sajta treba da „diše“ zajedno s ostalima.

Osim korisnika, interno linkovanje pomaže i Google botovima da „kontekstualno razumeju“ šta koja stranica znači. Ako se jedna stranica često linkuje unutar vašeg sajta, Google će je prepoznati kao važniju. To može pozitivno uticati na njeno rangiranje u pretrazi.

Gde se najčešće greši u internom linkovanju?

Najveća greška koju viđamo kod e-commerce sajtova je – ili previše linkova na jednoj strani, što deluje kao spam, ili nikakvi linkovi uopšte, što vodi do toga da korisnik ostane bez sledećeg koraka.

Takođe, mnogi koriste generički tekst za linkove („kliknite ovde“, „pročitajte više“), umesto da iskoriste ključne reči kao deo linkovanog teksta. Na primer, bolje je napisati:
„U našem vodiču o izgradnji backlink-ova, saznajte kako da ojačate celokupnu SEO strategiju“ nego samo „kliknite ovde za SEO savete“.

Upravo je to odlična prilika da vas uputimo na još jedan tekst koji može značajno unaprediti vaš SEO:  Provereni načini za izgradnju backlink-ova. Ako vas interesuje kako da vaše stranice postanu autoritet u Google-ovim očima, ovo je štivo koje ne treba da propustite.

Kako da interno linkovanje postane deo vaše strategije, a ne slučajnost? 

Interno linkovanje ne bi trebalo da bude „usputna radnja“. Idealno je da ga uključite već tokom kreiranja sadržaja, a ne da se naknadno „lepucka“ po tekstovima. To zahteva strategiju – mapu vašim najvažnijih stranica, identifikaciju najposećenijih i onih koje želite da rangirate bolje.

Zato predlažemo sledeći mentalni model: svaki tekst, svaki opis, svaka nova stranica treba da pomogne posetiocu da napravi još jedan korak dublje u vašem sajtu. Bilo da je to istraživanje, odluka o kupovini ili edukacija – važno je da se nikad ne nađe u ćorsokaku.