Kanibalizacija ključnih reči: Kako je pronaći, popraviti i sprečiti
- Kanibalizacija ključnih reči se dešava kada različite stranice ciljaju iste ključne reči i pokrivaju istu nameru pretrage.
- Metode otkrivanja: Koristite pretragu “site:”, proverite rangiranje URL-ova na GSC, pristupite Izveštaju o Kanibalizaciji ili pregledajte istorijsko rangiranje na Ahrefs
- Rešenja za kanibalizaciju u SEO-u: Preusmeravanja, Kanonske oznake, Optimizacija linkova i sadržaja, Kreiranje sadržaja i Noindex oznake.
Šta je Kanibalizacija Ključnih Reči u SEO-u?
Kanibalizacija ključnih reči u SEO-u je problem koji nastaje kada različite stranice na sajtu ciljaju iste ključne reči i pokrivaju istu nameru pretrage. Kao posledica toga, one se međusobno takmiče, čime se potkopava njihovo pojedinačno rangiranje na pretraživačima.
Ova konfuzija se javlja zato što pretraživači teško prepoznaju koja je stranica najrelevantniji rezultat za korisničke upite.
Postoje različiti uzroci problema kanibalizacije ključnih reči u SEO-u, kao što su:
- Objavljivanje sličnog sadržaja više puta tokom vremena.
- Uvođenje nove verzije stranice bez adekvatnog preusmeravanja stare.
- Kreiranje više puteva do iste kategorije proizvoda.
- Optimizacija različitih stranica za iste ključne reči.
- Neoptimizacija stranica podkategorija.
Kanibalizacija ključnih reči nije samo stvar ponavljanja iste ključne reči na više stranica. I dalje možete ciljati istu ključnu reč sa različitim namerama pretrage na različitim stranicama.
Na primer, ključna reč “hoteli u Beogradu” ima pomešane namere pretrage. Kada unesete ovaj termin u Google pretragu, lista hotela u Beogradu je prva stvar koja se pojavljuje na stranici rezultata pretrage (SERP) poznatoj kao komercijalne stranice (primeri kao na slici ispod):
Kada pretražujete “hoteli u Beogradu”, pojavljuju se komercijalni rezultati.
Međutim, ako skrolujete nadole, postoje i informativne stranice koje pružaju detaljne informacije o hotelima u Beogradu.
Informativni rezultati se pojavljuju kada pretražujete “hoteli u Teksasu Hjuston”.
Dakle, ako imate sajt za hotele, možete razviti obe vrste stranica i ciljati ključnu reč na svakoj od njih bez izazivanja kanibalizacije ključnih reči u SEO-u. Ovaj pristup će dodatno poboljšati vaše šanse za bolje rangiranje i pružiti korisnicima bolje iskustvo.
S druge strane, kod brendiranih ključnih reči (ključne reči koje sadrže ime vašeg brenda), uobičajeno je da osigurate različita visoka rangiranja za istu ključnu reč istovremeno. Dakle, ne morate se brinuti o kanibalizaciji ključnih reči sa većinom brendiranih ključnih reči sve dok svaka stranica adekvatno pokriva nameru korisnikove pretrage.
Tipičan primer efektivnog korišćenja brendiranih ključnih reči je Apple. Brend dominira u prva tri organska rezultata za “MacBook Pro 13 inch.”
Prva tri organska rezultata za ključnu reč “MacBook Pro 13 inch”
Iz ove slike možemo videti:
- Prvi rezultat predstavlja ključne karakteristike proizvoda i pomaže korisnicima da razumeju glavne atribute proizvoda.
- Drugi rezultat vodi kupce kroz proces kupovine za besprekorno iskustvo kupovine.
- Treći rezultat pruža detaljne specifikacije proizvoda, prilagođene korisnicima koji traže detaljne tehničke informacije.
Ciljanje iste ključne reči na različitim stranicama omogućava Apple-u da dominira na SERP-u i privuče saobraćaj. Ovaj slučaj nije kanibalizacija ključnih reči jer svaka stranica služi posebnoj svrsi.
Da li je kanibalizacija ključnih reči loša?
Kada shvatite “šta je kanibalizacija ključnih reči?”, postavlja se još jedno pitanje: Da li je štetna za SEO? Kratak odgovor je da. Ovaj problem utiče na vaš sajt na mnoge načine:
- Utiče na organski učinak sajta: Kada više stranica cilja istu ključnu reč, one zbunjuju pretraživače i utiču na međusobni učinak.
- Smanjuje efikasnost povratnih linkova: Kada su povratni linkovi raspoređeni na više stranica koje ciljaju istu ključnu reč, to ometa sposobnost pojedinačnih stranica da izgrade jaku autoritet.
- Vodi do lošeg korisničkog iskustva: Ovaj problem komplikuje isporuku informacija korisnicima, što dovodi do povećanja stope odbijanja i smanjenja angažovanja na sajtu.
- Otežava upravljanje sadržajem: Upravljanje sadržajem postaje teže kada su resursi i napori raspršeni na više stranica sa preklapajućim ciljnim ključnim rečima.
Međutim, postoji jedna stvar koju treba uzeti u obzir: kada dve stranice ciljaju istu ključnu reč, jedna može rangirati kao broj 1, dok druga nije prisutna u rezultatima pretrage. Ova situacija izgleda kao tipična kanibalizacija ključnih reči, gde jedna stranica privlači saobraćaj sa druge.
Ipak, ako te stranice takođe rangiraju za brojne druge ključne reči, treba li da brinete o saobraćaju samo od jedne ključne reči?
U ovom slučaju, brisanje ili kombinovanje jedne od tih stranica moglo bi dovesti do pada saobraćaja. Možete izgubiti rangiranje za druge ključne reči za koje te stranice dobro rangiraju.
Stoga, važno je zapamtiti da kanibalizacija ključnih reči u SEO-u postaje stvarni problem samo kada brojne stranice fokusiraju na istu ključnu reč i negativno utiču na ukupni učinak sajta.
Kako otkriti kanibalizovane ključne reči
Evo četiri metode za identifikaciju kanibalizovanih ključnih reči:
1. Pretražite svoj sajt
Pretraživanje vašeg sajta direktno putem Google-a je jednostavan način za otkrivanje problema kanibalizacije. Da biste to uradili, idite na Google i upišite “site:vašsajt.com” praćeno temom koja vas zanima.
Na primer, ako želite da proverite “SEO optimizacija” na sajtu Morning, pretražite “site:morning.rs seo optimizacija” Rezultat će prikazati sve stranice na našem sajtu povezane s tom temom.
“SEO optimizacija” povezani sadržaj na sajtu Morning
Zatim, pregledajte rezultate. Da li različite stranice pokrivaju istu nameru pretrage? Ako da, postoji potencijalni problem kanibalizacije ključnih reči koji zahteva pažnju.
Napomena: Google-ove “site:” pretrage mogu vratiti rezultate koji ne odgovaraju vašem upitu. Na primer, iako postoji 110 rezultata za gore navedenu pretragu, nisu sve te stranice problem kanibalizacije ključnih reči.
2. Pratite Google Search Console
Kako da proverite kanibalizaciju ključnih reči koristeći Google Search Console (GSC)? Pratite ove korake:
- Korak 1: Prijavite se na GSC i kliknite na “Search results” u meniju “Performance”.
- Korak 2: Skrolujte kroz listu da biste videli upite za pretragu za koje se vaš sajt pojavio.
- Korak 3: Kliknite na ključnu reč koja vas zanima da biste filtrirali rezultate za taj specifičan upit.
- Korak 4: Kliknite na “+ New” i “Query…” da postavite prilagođeni filter i proverite više povezanih ključnih reči istovremeno.
- Korak 5: Idite na tab “PAGES” da biste videli koji URL rangira za izabrani upit. Ako različiti URL-ovi dobijaju klikove i impresije za istu ključnu reč, to može ukazivati na kanibalizaciju ključnih reči u SEO-u.
- Korak 6: Ručno pregledajte ove stranice da biste videli da li služe sličnim namerama pretrage. Zatim preduzmite odgovarajuće mere da rešite problem.
3. Koristite SEMrush-ov izveštaj o kanibalizaciji
Da biste identifikovali kanibalizaciju ključnih reči, procenite da li stranice ispunjavaju iste potrebe korisnika. Razmotrite SEMrush-ov alat za praćenje pozicija, koji pruža uvide u Izveštaj o Kanibalizaciji.
Evo korak-po-korak vodiča za pristup i analizu ovog izveštaja:
- Korak 1: Unesite svoj domen i kliknite na “Set up tracking.”
- Korak 2: Izaberite lokaciju na kojoj želite da pratite rangiranje i kliknite na “Continue To Keywords.”
- Korak 3: Dodajte svoje ciljne ključne reči i kliknite na “Add keywords to campaign” i “Start Tracking” da biste postavili projekat.
- Korak 4: Idite na karticu “Cannibalization” i skrolujte nadole do sekcije “Cannibalization.
- Korak 5: Istražite razlaganje “Keywords” i proširite bilo koji rezultat da biste videli rangirajuće URL-ove, poziciju i obim pretrage.
4. Proverite istorijsko rangiranje na Ahrefs-u
Ova praksa koristi istorijska rangiranja na Ahrefs-u. Evo kako to uraditi u Site Explorer:
- Korak 1: Otvorite Site Explorer i unesite svoj domen.
- Korak 2: Idite na izveštaj “Organic Keywords.”
- Korak 3: Filtrirajte za ključnu reč koju proveravate.
- Korak 4: Kliknite na padajući meni “ranking history” i pregledajte da li te stranice pokrivaju istu temu.
Ali to nije sve: Postoji još jedan način za otkrivanje problema kanibalizacije ključnih reči koristeći Ahrefs ako Google prikazuje više URL-ova za jednu ključnu reč.
Korak 1: Unesite svoj domen i idite na izveštaj “Organic Keywords.”
Korak 2: Aktivirajte opciju “Multiple URLs only.”
Međutim, ova metoda možda neće uvek doneti rezultate jer Google obično izbegava rangiranje više stranica sa istog hosta.
Napomena: Nisu sve ključne reči koje pronađete problemi kanibalizacije. Stoga, proverite analizom SERP-a i istorije rangiranja da biste potvrdili prisustvo pravog problema kanibalizacije.
Kako popraviti kanibalizaciju ključnih reči
Osnova za rešavanje problema kanibalizacije ključnih reči je odabrati jednu preferiranu stranicu i signalizovati Google-u da je rangira najvišim položajem. Evo pet uobičajenih metoda za to: